4月19日下午，由西北工业大学管理学院博士生导师常玉教授带队，2024级MBA1206班《营销管理》移动课堂走进百年企业西卡公司，通过沉浸式的实地参访、深度交流，使同学们深入了解西卡公司的创新与发展经验，深刻领悟营销管理如何为企业注入澎湃动力，如何以营销管理思维驱动创新。

追溯历史，洞察企业发展根基

西卡公司（SIKA）于1910年在瑞士苏黎世成立，百余年来，在一系列创新发展的基础上，在建筑行业和工业制造业的粘合、密封、阻尼、加固以及保护系统处于全球领先地位，在业务发展的同时推动建筑和运输行业向更大的环境兼容性转型，2024年销售额超117.6亿瑞士法郎，在全球100多个国家和地区设立分支机构，超过400家生产工厂，拥有雇员34000多名，西卡中国是瑞士西卡在华的全资子公司。

实地参访，感受企业发展魅力

听完西卡中国总部人力资源副总裁陆凯虹女士介绍企业历史和发展后，同学们展开实地参访，大家首先来到技术大楼，参观了产品沙盘、实验室，了解西卡产品实际应用场景及具体应用案例。第二站参观汽车工厂，生产经理Jack介绍了车身结构胶，车身隔断件的生产产线及库房。最后一站参观玻璃胶工厂，质量控制经理Coco详细介绍了玻璃胶的生产流程和工艺，以及生产注意事项，参访过程中同学们与领队进行了充分交流。

互动交流，探寻企业发展之道

在分组讨论、校企互动环节，同学们从西卡生产以及供应市场目前的现状、发展趋势、现有产品类别以及营销模式等与企业领导进行了充分交流。从营销管理视角深入剖析，西卡的发展历程蕴含诸多可供借鉴的宝贵经验，在企业营销战略定位层面，西卡精准锚定特殊化学品这一细分市场，聚焦该领域，有效整合资源，全力投入技术研发与品牌塑造，构建起别具一格的差异化竞争优势。

常玉教授代表西北工业大学管理学院向西卡中国在本次移动课堂中提供的大力支持表示感谢，并赠送了致谢牌和西工大文创礼物。本次移动课堂通过历史溯源、实践体验与战略分析，让同学们对西卡的发展有了全方位的认识，看到了它在数智化浪潮下，积极融合前沿技术，开辟了属于自己的一条持续发展之路，感受到西卡产品迭代升级的蓬勃活力，以及其全球化战略布局的宏大视野。同学们不仅学到了企业营销管理的实战经验，更深刻领悟到要将所学所悟内化于心、外化于行，积极地思考和解决所在企业的营销战略和策略问题。

撰文丨西北工业大学 邱芳英 孙昕