10月17日至19日，陕西工商管理硕士学院总部2025级MBA西安3班以“理论+实践”模式开展了《营销管理》课程学习。本次课程由西安电子科技大学王益锋教授主讲，通过课堂讲授、企业参访与班会交流，为学员搭建了“学思用贯通”的成长平台。

互动式课堂：理论引导与思维碰撞

在《营销管理》的课堂讲授环节，王益锋教授以问题为导向，引导学生深入思考营销管理的核心议题。他围绕营销学概念、营销战略、客户资源管理等理论，结合学员所在行业引导提问，引发学员积极讨论。同学们结合自身经验，从资源整合、数据化营销等角度提出见解，王益锋教授则通过案例分析予以回应，课堂互动频繁，氛围热烈。这种启发式教学不仅强化了学生对理论的理解，也为后续企业参访埋下实践锚点。

企业参访：从案例中探寻营销真知

10月18日课后，学员们走进位于学院创新孵化园内的陕西放心粮仓食品有限公司，在班级学员、企业负责人严恩明的引导下，实地考察企业并听取了负责人的详细介绍。严恩明结合课程知识，提出“营销人员掌握客户资源却难以转化为企业资产”的现实问题，引发学员热烈讨论。“如何通过制度设计实现客户资源的企业化？”“数字化工具能否破解客户流失难题？”……针对这些疑问，学员们从组织架构、激励机制及技术赋能等角度进行思考，这种问题导向的参访模式，让学员深刻体会到营销理论与管理实践的紧密关联。

班会交流：经验传承与班级建设双推进

10月19日的班会上，院总部2023级MBA西安2班党支部书记刘菁受邀分享学习经验。她结合自身备考与学业规划经历，提出三点建议：第一是目标导向，制定阶段性学习计划，明确统考与论文关键节点；第二是过程管理，珍惜每次课程机会，注重案例分析与综合训练；第三是资源整合，主动结交跨行业同学，构建互助学习网络。

随后，班主任魏青老师介绍了班级学员构成特点，并强调了课程纪律、学术规范及活动参与要求。班委竞选环节同步启动，明确了班长、学习委员等班委职责，鼓励学员通过服务班级实现个人领导力提升。

此次《营销管理》课程与实践学习，通过“教授授课-企业诊断-经验共享”的三维模式，既深化了学员对营销理论的理解，也强化了其解决实际问题的能力。期待班级学员将以此次学习为起点，持续践行“励学，求是，笃行，创新”的校训精神，在未来的学习中互促共进，为职业发展注入新动能。

内容来源丨院总部2025级西安3班